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Google a proposé le service de publicité contextuelle AdWords, qui vous permet de créer des messages publicitaires. Il s'agit du principal projet publicitaire du géant de l'Internet, lui apportant un bénéfice important.

Certes, tous les utilisateurs n'ont pas une idée de son fonctionnement. En conséquence, les employés d'AdWords sont confrontés à des idées fausses assez étranges qui sont apparues grâce à Internet ou à certains «experts».

Les rumeurs et les mythes n'ont pas contourné ce sol très efficace, populaire et rentable. C'est pourquoi il vaut la peine de démystifier certaines des idées fausses courantes sur AdWords auxquelles les professionnels sont confrontés presque tous les jours.

Mythes sur AdWords

Les dépenses publicitaires sur Google AdWords peuvent affecter votre classement AdWords dans les résultats de recherche Google gratuits. En fait, Google AdWords n'a rien à voir avec les résultats de recherche gratuits. Ainsi, à mesure que votre budget publicitaire évolue, votre classement AdWords dans les résultats de recherche gratuits ne changera pas. Et n'ayez pas peur qu'avec la réinitialisation de votre compte AdWords, AdWords disparaisse des résultats de recherche Google, ce n'est pas non plus vrai.

Google AdWords peut refuser votre carte de crédit. Il arrive que le paiement de la carte ne soit pas effectué et le client blâme le service Google AdWords pour cela. En fait, Google ne rejette pas les cartes de crédit; cette étape peut être prise par la banque elle-même ou par certains de ses partenaires traitant les paiements. En cas de refus de traiter un paiement, il convient tout d'abord de vérifier si les données sont correctement saisies sur la page "Paramètres des données de paiement". En particulier, si le numéro de carte de crédit et le code de sécurité sont entrés, si la date d'expiration de la carte est correcte, si l'adresse de facturation et le numéro de téléphone sont corrects. Il se peut bien qu'une certaine limite soit attribuée à la carte, ce qui ne permet pas d'effectuer le paiement. Ce problème peut être résolu en contactant directement la banque ou l'émetteur de la carte. Il est possible qu'il y ait une certaine limite de crédit ou que le montant maximum d'une transaction unique ait été déterminé. En outre, la banque peut définir le nombre maximum de retraits du compte pendant une certaine période de temps. Une carte de crédit peut être refusée si des transactions telles que le débit automatique ou le débit Internet lui sont interdites.

Les concurrents peuvent cliquer sur les publicités, et Google ne les combat pas. Pour Google, la priorité absolue est la sécurité des annonceurs AdWords. L'évaluation du nombre de clics sur les annonces du système est analysée à l'aide d'un système d'évaluation complexe en trois étapes, qui filtre toutes sortes de violations. Chaque étape de validation utilise des techniques uniques et de pointe pour filtrer les «faux» clics. Il convient également de noter que les spécialistes de l'entreprise améliorent constamment la technologie de suivi, ajustent les filtres et prennent en compte l'arsenal croissant d'indicateurs. Ces filtres qui fonctionnent en temps réel peuvent détecter les clics invalides grâce à certains modèles. Cela peut être, par exemple, des clics trop répétés. Il élimine également les clics et les impressions qui proviennent de sources de mauvaises activités déjà connues du système.

Google dispose d'une équipe d'experts qui utilise des algorithmes, des outils et des techniques spéciaux pour identifier ces clics très incorrects. Il est important de savoir que toutes les demandes des annonceurs sont examinées par des spécialistes de la qualité des clics qui vérifient tout le trafic vers le compte du propriétaire. Je dois dire que le système de détection des clics invalides a été testé par des experts indépendants de l'Université de New York. Ils ont confirmé l'efficacité du système, la haute qualité de son travail et la disponibilité de mises à jour régulières.

Les mots clés AdWords sont sensibles à la casse. En fait, ce système n'est pas sensible à la casse. Les responsables de compte Google utilisent toujours uniquement des lettres minuscules lors de la création d'une liste de mots clés. Autrement dit, "GAI" sera conduit comme "police de la circulation", "Téléphone avec iOS" se transformera en "téléphone avec iOS".

Le CTR des annonces sur le réseau de contenu Google a un impact direct sur la qualité des annonces sur Google. Différentes formules sont utilisées pour calculer la qualité des annonces dans la recherche Google et des annonces sur le réseau contextuel. Ainsi, pour évaluer le premier paramètre, un certain ensemble de principes pertinents est utilisé. Ainsi, une attention particulière est portée au CTR historique et au mot-clé correspondant dans Google. Il convient de noter que le CTR dans le réseau de contenu Google affecte uniquement les indicateurs de qualité, mais pas dans la recherche globale, mais dans le réseau de contenu Google. La qualité des annonces est également influencée par la qualité de la page de destination, ainsi que par l'historique global du compte, qui est déterminé en fonction des valeurs de CTR de toutes les annonces, ainsi que des mots clés. L'historique CTR des URL affichées dans un groupe d'annonces est également pris en compte. Google examine les données historiques de performance des mots clés pour une requête de recherche spécifique pour tous les annonceurs. En fin de compte, les performances du compte dans la zone géographique où l'annonce est affichée sont également prises en compte.

Le coût des clics pour certains annonceurs du programme AdWords peut être ajusté manuellement par Google. Ce n'est pas vrai - les employés de l'entreprise n'ont aucun contrôle sur les CPC que les clients paient au programme AdWords. Après tout, ces prix pour toutes les annonces dans AdWords sont déterminés par une mise en concurrence des annonces. Dès que nous saisissons une requête de recherche, une vente aux enchères est organisée. Au cours de son parcours, la note de l'annonce elle-même est déterminée. Ce paramètre indique clairement quelles annonces et dans quel ordre doivent être affichées sur la page de résultats de recherche pour cette requête.

Le système AdWords est conçu pour évaluer le mot clé de chaque enchère et identifier son niveau de qualité. Ensuite, le système commence à calculer l'offre requise pour participer à l'enchère. Par conséquent, avec une augmentation de l'indicateur de qualité, le taux minimum diminue, et le contraire est vrai. Si le CPC d'un mot clé est inférieur à la taille minimale requise, l'annonce ne sera pas diffusée.

Vous pouvez acheter un espace publicitaire au-dessus des résultats de recherche organiques de Google. Le programme AdWords ne propose pas de vente d'espace publicitaire à prix fixe. Cette approche fonctionne également pour les premières positions, c'est-à-dire les endroits au-dessus des mêmes résultats de recherche gratuits sur Google, où jusqu'à trois annonces AdWords peuvent être présentes. De plus, le mythe précédent montrait que la position de l'annonce change constamment, étant directement proportionnelle à la note de l'annonce pour le mot-clé correspondant. Ainsi, seules les annonces dont les indicateurs de qualité et de coût par clic dépassent un certain seuil apparaîtront dans les premières positions au-dessus des résultats gratuits dans la recherche.

Pour les gros clients du programme AdWords, les mêmes agences de publicité, il existe des tarifs réduits pour les clics. L'entreprise se comporte de la même manière vis-à-vis de tous ses clients et il n'y a tout simplement pas de CPC préférentiels. Tous les clients, quel que soit leur budget publicitaire, participent de manière égale aux enchères publicitaires. Du coup, c'est lui qui détermine le coût d'un clic.

Si vous utilisez plusieurs annonces dans un même groupe d'annonces AdWords à la fois, celle qui correspond le plus à la demande de l'utilisateur sera automatiquement affichée. Si vous utilisez plusieurs annonces dans le même groupe, le système les alternera simplement ou affichera l'option la plus efficace, en fonction de certains paramètres Google. AdWords n'a aucun moyen de déterminer quel texte d'annonce correspond le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur. Par exemple, il existe un groupe d'annonces qui utilise les mots clés motos, scooters et voitures. De plus, l'annonceur a créé trois annonces dédiées à différents véhicules. Dans ce cas, Google ne peut garantir que l'annonce avec ce mot dans le texte sera diffusée sur la requête de recherche "machines". Il est également probable qu'un texte sur les scooters ou les motos soit renvoyé en conséquence. Il est donc préférable de créer des groupes d'annonces distincts pour chaque cas spécifique (dans ce contexte - un véhicule) et d'utiliser les textes correspondants. C'est ainsi que vous pouvez vous assurer que les annonces diffusées correspondent au mieux à vos mots clés.

Si un clic a un prix suffisamment élevé, l'annonce est garantie d'être en première position. Même un CPC élevé et maximal ne garantira pas que votre annonce atteigne les positions les plus élevées. Après tout, l'enchère n'est pas le seul critère important pour déterminer l'emplacement d'une annonce sur la page de résultats de recherche. Il convient également de considérer la pertinence du mot-clé, le temps de chargement de la page de destination. La combinaison de tous ces critères donnera un indicateur de qualité. Si elle finit par être faible, il est peu probable que l'annonce atteigne les premières positions, même si le CPC est le plus élevé.

Vous pouvez toujours corriger votre niveau de qualité grâce à l'optimisation des mots clés. Cette affirmation n'est pas toujours vraie. Lorsque votre niveau de qualité est faible, il est vrai que vous recommandez généralement de commencer par l'optimisation des mots clés, mais il est également possible de faire d'autres choses. Dans le mythe précédent, il était dit que les métriques de qualité prennent en compte le temps de chargement de la page de destination et sa qualité. Si la page se charge lentement, ce problème devra être résolu pour que le mot-clé reçoive un score de qualité plus élevé. On peut en dire autant de la qualité de la page de destination. S'il est initialement faible, vous devez l'améliorer, puis commencer à optimiser les mots-clés.

Si vous commencez à utiliser le Générateur de mots clés, vous devez d'abord ajouter tous les mots clés suggérés à votre campagne. Les options offertes par le Générateur de mots clés ne sont pas des recommandations. Après tout, les indices de mots clés ne répertorient que les requêtes de recherche qui peuvent être utiles à la fin. Il vaut la peine d'évaluer les résultats obtenus dans le cadre de vos objectifs publicitaires. Dans un tel outil, il sera possible de trouver à la fois de nouveaux mots clés efficaces qui ne sont pas encore utilisés et de nouveaux termes non pertinents qui peuvent trouver leur place dans la liste des mots moins.

Si un annonceur voit une annonce sur Google dans une position basse, ses clients la voient de la même manière. Si une personne recherche fréquemment son annonce dans un moteur de recherche, mais ne clique pas dessus, elle sera dans une position inférieure à la plupart des autres utilisateurs. Le moteur de recherche réagit de manière particulière à chaque requête de recherche, modifiant parfois l'ensemble des publicités affichées. Après tout, si une personne ne clique sur aucune des annonces qui lui sont proposées et répète à nouveau la recherche pour les mêmes mots-clés, Google renverra très probablement un résultat de recherche différent qui pourrait mieux répondre aux critères de recherche de l'utilisateur.

Pour mieux déterminer la position de l'annonce, Google lui-même recommande d'utiliser les outils de prévisualisation disponibles à l'adresse www.google.com/adpreview, plutôt que d'essayer de faire une recherche directe sur Google. Un avantage supplémentaire de ce service est que lors de son utilisation, l'indicateur CTR ne change pas et le nombre d'impressions n'est pas compté.

Si vous ciblez un pays dans un fuseau horaire différent et que vous utilisez le calendrier de diffusion des annonces, les plages horaires que vous sélectionnez correspondent à l'heure du pays cible. Lors de la diffusion d'annonces, toutes les campagnes AdWords utilisent le fuseau horaire défini pour votre compte, quelle que soit la région cible. Vous pouvez afficher ces paramètres sur le chemin "Mon compte" - "Paramètres" - "Fuseau horaire".


Voir la vidéo: What is Google Ads? How Google AdWords Works in 5 Minutes (Août 2022).